Nieuw onderzoek: 8,1 miljoen radioluisteraars per dag in januari
De 87 radiozenders die zijn meegenomen in het nieuwe NMO Luisteronderzoek hebben samen in de eerste drie weken van het jaar gemiddeld 8,1 miljoen luisteraars per dag bereikt. Dit blijkt uit resultaten die woensdag voor het eerst gepubliceerd zijn door de initiatiefnemers achter deze nieuwe meetmethode.
Met de oude methode werd radio luisterend Nederland geregistreerd via dagboekjes, die door een representatieve groep mensen werden ingevuld. Veelgehoorde bezwaren hierover waren dat de resultaten gebaseerd waren op de eerlijkheid en het geheugen van de luisteraar. Met de nieuwe methode wordt met name via een app op bijna 3000 telefoons geregistreerd naar welke zender wordt geluisterd.
,,We zijn wereldwijd de pioniers op dit gebied”, zegt voorzitter van het Nationaal Luister Onderzoek Medy van der Laan hierover. “Tien jaar geleden hebben we al de intentie uitgesproken om deze revolutie in gang te zetten. Omdat de dagboekjes een beetje ouderwets waren, zeiden ze toen al.”
Positief
Door de nieuwe methode zijn de metingen veel nauwkeuriger, omdat zenders achteraf per minuut kunnen zien wanneer luisteraars in- of uitschakelden. Deze ontwikkeling is door de partijen achter de grote zenders positief ontvangen.
,,Het NMO is een mooie nieuwe stap op het gebied van het meten van luistergedrag”, zegt Robert Bernink, algemeen directeur van Qmusic. ,,Er is nu per week en meer op detail- en campagneniveau te zien waar de wensen van de luisteraar liggen.”
Preciezer
,,Dankzij de nieuwe meetmethode kunnen we nog preciezer meten waar en wanneer de consument naar een van onze zenders luistert”, aldus een woordvoerder van Talpa Network, waar Radio 538, Veronica, Sky Radio en Radio 10 onder vallen. ,,Hierdoor creëren we een reëlere afspiegeling van het daadwerkelijke luistergedrag, waardoor we consumenten en adverteerders nog beter kunnen bedienen.”
,,Met ons brede audioaanbod willen we vanuit onze taakopdracht het Nederlandse publiek zo goed mogelijk bereiken”, zei directeur audio bij de NPO Jurre Bosman eerder. ,,Het nieuwe Nationaal Luisteronderzoek geeft op eigentijdse en gedetailleerde wijze nog beter inzicht in hoe de NPO en de omroepen daarin slagen.”
Kink niet blij
Kink is ‘niet blij met de resultaten’ van een nieuw luisteronderzoek dat woensdag gelanceerd is, en heeft daarover vragen gesteld aan de organiserende partij Nationaal Luister Onderzoek (NLO). Dit laat de algemeen directeur van de radiozender aan het ANP weten. Kink ziet daar de berekende cijfers het marktaandeel van ruim 1 procent eind vorig jaar terugvallen naar gemiddeld 0,6 procent over januari 2023. Onder andere voor adverteerders zijn dit soort cijfers van belang.
,,Wij als Kink, maar meer kleinere zenders zoals die van RadioCorp en Sublime, zien dat er enorme verschillen zijn tussen de eerdere metingen van het NLO en nu die met het NMO”, zegt algemeen directeur van Kink Jan Hoogesteijn, verwijzend naar de oude en nieuwe methode. ,,En die verschillen zijn niet te verklaren en komen niet altijd even logisch over.”
,,Dit betekent dat we vragen bij NLO hebben neergelegd om te kijken hoe dat kan”, zegt Hoogesteijn. ,,Een deel van de antwoorden hebben we al gekregen, maar we hopen op meer duidelijkheid. We begrijpen het niet. Het is een technisch verhaal, maar heeft ook te maken met het panel en de samenstelling daarvan. We hebben nog geen conclusies getrokken, maar zijn wel heel benieuwd.”
Frans Kok bevestigt als directeur van het NLO dat de vragen namens de kleinere zenders zijn binnengekomen, en dat ze daar serieus naar kijken. ,,We zijn er zeker mee bezig, want we vinden het heel belangrijk dat iedereen achter de cijfers kan staan. Het is alleen misschien niet zo snel of makkelijk op te lossen.”
Luister hieronder ook naar de AD Media Podcast of abonneer je via Spotify of iTunes. Vind alle onze podcasts op ad.nl/podcasts.
Bekijk hieronder onze video’s op het gebied van Show & Entertainment:
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUMmet video
Wim de Bie, briljante satiricus en columnist van de tijdgeest
De Haagse vrije jongen Tedje van Es, de excentrieke ingenieur (uit het tuinhuisje) Walter de Rochebrune, zoon Frank van Putten (‘Ik heb geen lekkere vriendin, daar ben ik voor behandeld’) en mr. Hans van der Vaart, de prominente burgemeester van Juinen. Een greep uit de legendarische typetjes van Wim de Bie (1939-2023) in zijn lange televisieloopbaan. -
Boer zoekt vrouw dit jaar met vijf boeren uit Europa: ‘Staan te popelen zich voor te stellen’
Boer zoekt vrouw gooit het in het nieuwe seizoen over een iets andere boeg. Het populaire datingprogramma stelt op 9 april vijf boeren aan het publiek voor die sowieso gevolgd gaan worden in hun zoektocht naar de liefde, ongeacht het aantal brieven dat zij krijgen. Daarnaast speelt de reeks zich dit keer af in Europa, maakt omroep KRO-NCRV maandag bekend. -
Prins Harry in rechtbank: ‘Familie heeft informatie achtergehouden’
De Britse koninklijke familie heeft informatie achtergehouden voor prins Harry. Dat beweerde althans de Britse prins dinsdag in de rechtbank in Londen, waar hij samen met enkele andere bekende Britten tegenover uitgever Associated Newspapers staat. -
PREMIUMAngela Kijkt TV
Eigenlijk stond er in het Voice-rapport: ‘Sorry meiden, jullie stonden voor het verkeerde loket’
Journaliste Angela de Jong schrijft vijf keer per week een column over wat haar opvalt op tv. -
Is zout nou wel of niet slecht voor je bloeddruk?
Over de hoeveelheid keukenzout die we gebruiken, is veel te doen. Toch heeft zout ook belangrijke functies, zegt voedingsdeskundige Karine Hoenderdos. In deze rubriek beantwoordt ons panel aan deskundigen elke week een lezersvraag over voeding, gezondheid of relaties.
-
Dit zijn de addertjes onder het gras van private lease
Ooit was er geen hond in geïnteresseerd, maar inmiddels is private lease niet meer weg te denken uit het Nederlandse autolandschap. Autorijden zonder zorgen over restwaarde, inruil of onderhoud en met een maandbedrag waardoor je precies weet waar je aan toe bent. Maar er zitten addertjes onder het gras. -
-
-
PREMIUMIn het wiel
Thijs Zonneveld en Hidde van Warmerdam gaan met nul theaterervaring Luxor en Carré in: ‘Dit is wel een heel hoog schild’
Met hun succesvolle wielerpodcast In het Wiel trekken Hidde van Warmerdam en Thijs Zonneveld naar de theaters. Met grote namen als gasten en hun eigen, lichte toon: ,,Als dat niet lukt, dan heeft dit niet zo veel zin.’’Rotterdam, Amsterdam, Wageningen -
PREMIUMMet video
Statiegeld op blikjes, zo krijg je je geld terug
Na de kleine plastic flesjes zijn nu de blikjes aan de beurt. Vanaf deze week betaal je daar ook 15 cent statiegeld voor. Maar waar is dat goed voor en ook niet onbelangrijk: hoe krijg je je centjes weer terug?
Meest gelezen
-
'Directie ITV moet weg'
Rapport: Kandidaten en medewerkers van The Voice trokken al ver voor 2022 aan de bel over wangedrag
-
Mark Rutte keert terug aan tafel bij Vandaag Inside
-
Olga Commandeur voor derde keer onder het mes na borstamputatie
-
Met video
Familie, omroepen en taalgenootschap staan in rouwadvertentie stil bij Wim de Bie (83)
-
Christina Aguilera wil stigma dat op seks rust doorbreken en promoot glijmiddel
Meest gedeeld
-
'Directie ITV moet weg'
Rapport: Kandidaten en medewerkers van The Voice trokken al ver voor 2022 aan de bel over wangedrag
-
Mark Rutte keert terug aan tafel bij Vandaag Inside
-
Christina Aguilera wil stigma dat op seks rust doorbreken en promoot glijmiddel
-
Met video
Familie, omroepen en taalgenootschap staan in rouwadvertentie stil bij Wim de Bie (83)
-
Met video
VPRO herhaalt Keek op de week als eerbetoon aan Wim de Bie
