Happy Meal als wapen tegen ontlezing tijdens Kinderboekenweek
videoVoor sommige kinderen zal het even slikken zijn. Geen robothondjes, dansende Disneyfiguren of andere speeltjes in hun Happy Meal, maar een boekje.
Delen per e-mail
Tijdens de Kinderboekenweek, van 30 september tot en met 11 oktober, stopt McDonald's in ieder Happy Meal een leesboekje uit de serie Avonturen van de Boomtop-tweelingen van auteur Cressida Cowell. In samenwerking met de Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) hoopt de fastfoodketen dat kinderen hierdoor het lezen gaan (her-)ontdekken.
Minder lezen
Hard nodig, want uit meerdere onderzoeken blijkt dat Nederlandse kinderen veel minder boeken lezen dan vroeger. Zo constateerde de Onderwijsinspectie vorig jaar dat de leesvaardigheid van 35 procent van de basisschoolleerlingen niet voldoende is.
,,Hóe bereiken we onze doelgroep dan wel? Nou, door ze op te zoeken bij McDonald's. Zij ontvangen elke week meer dan 3 miljoen gasten, onder wie veel families met kinderen. Een deel zal hopelijk de smaak te pakken krijgen na het lezen van de boekjes’’, aldus Eveline Aendekerk, directeur van Stichting CPNB, de organisator van de Kinderboekenweek.
Volgens Aendekerk is het belangrijk lezen zo laagdrempelig mogelijk te maken. ,,Daarom zijn we blij met de samenwerking met McDonald's. De nadruk moet liggen op leesplezier. Als we via deze Happy Meal-actie kunnen bereiken dat ouders hun kinderen vaker gaan voorlezen of de gang naar bibliotheek of boekhandel maken, dan is dat pure winst.’’
Maartje Overmars, hoofd Marketing bij McDonald's Nederland, is niet bang dat een deel van de kinderen de Happy Meals links laat liggen als er geen speeltje in zit. ,,Elk kind is blij met een cadeautje, dat geldt zeker ook voor een leesboekje. Sinds vorig jaar kunnen onze jonge gasten al kiezen tussen een speeltje of een boekje.’’
Ook al kiezen de meesten liever het speelgoed, McDonald's heeft inmiddels 900.000 boekjes uitgedeeld. Ouders hoeven volgens Overmars niet bang te zijn dat de leeswerkjes meteen onder de vetvlekken van mayonaise of hamburger zitten; ze zijn verpakt in plastic en vanaf volgend jaar in papier.
Negatieve reacties
Bij het CPNB verwachten ze dat niet iedereen even gelukkig zal zijn met de Happy Meal-actie. Aendekerk: ,,Er zullen ongetwijfeld negatieve reacties komen over fastfood. Vorig jaar hadden we dat ook aan de hand met het lied voor de Kinderboekenweek. In dit lied, geschreven door Jochem Myjer en Tjeerd Oosterhuis, gaat het over het genot van pizza, pasta en patat. Daar kwam meteen kritiek op, maar iedereen eet toch weleens een frietje? Hoe mooi is het dan als je er ook nog een boek bij krijgt. Als we doen wat we altijd doen, dan krijgen we wat we altijd krijgen. Zeker met de verontrustende cijfers over ontlezing is het tijd om uit een ander vaatje te tappen. Ik ben dan ook heel benieuwd naar het effect van deze stunt.’’
Om het lezen ook na de Kinderboekenweek te stimuleren, wil McDonald's in samenwerking met het CPNB voorleesmiddagen organiseren, luisterboekjes uitbrengen en nog meer boeken uitdelen. Ook verkent CPNB hoe met steun van een game-ontwikkelaar de gamende jeugd kan worden bereikt met leesmateriaal. Aendekerk: ,,Dat project staat nog in de kinderschoenen, maar ook hier hebben we het over een doelgroep die veel minder boeken leest. Juist deze groep willen we kietelen om de leeshonger aan te wakkeren.’’
De 66ste Kinderboekenweek vindt plaats van woensdag 30 september tot en met zondag 11 oktober in alle boekhandels en bibliotheken. Thema is ‘En toen?’
Arend van Dam schrijft het Kinderboekenweekgeschenk. Mylo Freeman maakt het Prentenboek.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
Last van Blue Monday? Emilie en Suzan beloven je lekkere gerechten die je kunnen oppeppen
Met hun eenvoudige recepten en activiteiten vliegen de tien dagen quarantaine om, verzekeren de Haagse Emilie Verhaar (23) en voormalig studiemaatje Suzan van Leeuwen (22). Net als die druilerige wintermaanden. Want een beetje optimisme kunnen we deze Blue Monday wel gebruiken. -
PREMIUM
Zeeland Eet Advies van Brouwerij Kees: pak een stout biertje bij Zeeuwse oesters met kerstmis
Het is een jaar dat anders is dan anders. Drink daarom deze keer eens wat anders bij het kerstdiner. Wat te denken van bier, gebrouwen in Middelburg. -
Koken & eten Maaltijd steeds vaker uit een doos: zo houd je het toch nog gezond
Steeds meer mensen laten hun warme hap thuis bezorgen. Bakje open, eventueel uitstorten op een bord en aanvallen maar. Handig, maar hoe zorg je dat je ook nog een beetje gezond blijft eten (en geen kamerolifantje wordt)? -
Video Dit gebeurt er in je lichaam als je een maand de alcohol laat staan
Of je nu alcohol voorgoed in de ban doet of een maand, je lichaam ondervindt daarvan veel positieve gevolgen. In deze video van de Universiteit van Nederland leggen twee wetenschappers uit hoe je brein en je lijf profiteren. -
Koken & eten De bakkende mannen gaan aan kop bij Heel Holland Bakt
In de vierde aflevering van Heel Holland Bakt - die werd bekeken door 3,1 miljoen kijkers - beoordeelden juryleden Robèrt van Beckhoven en Janny van der Heijden de baksels van zeven overgebleven kandidaten. Ze maakten - gewoon in de tent - een rondje door Europa. Opvallend is dat vrouwen het tegen de mannen afleggen.
-
PREMIUM
Surinamers redden tuinders in het Westland: ‘Alsof ik weer even in de Amazone ben’
Toen tuinder Aad van der Kruk weg moest op zijn vaste stek en een nieuw bedrijf moest opstarten, besloot hij zijn kas te verhuren aan stedelingen. Zijn moestuintjes onder glas zijn populair, vooral in de Surinaamse gemeenschap. ‘Alsof ik weer even in de Amazone ben'. -
Wat Eten We Vandaag: Wortelmuffins met roomkaasglazuur
Carrot cake, heb jij het al wel eens gegeten? In plaats van een cake gaan wij voor lekkere muffins. De wortelmuffins worden afgetopt met een glazuur van roomkaas voor een heerlijk frisse smaak. Supersimpel te maken en onwijs lekker! -
Salmonella aangetroffen in spekreepjes van Lidl
Klanten van supermarktketen Lidl wordt verzocht om gerookte spekreepjes terug te brengen naar de winkel. Tijdens een kwaliteitscontrole van de Nederlandse Voedsel- en Waardeautoriteit (NVWA) is er salmonella in het product aangetroffen, wat voor kwetsbare groepen gevaarlijk is om te consumeren.