Sluiting Floriade dreigt: lening van 33 miljoen euro nodig

Aanleiding is de tegenvallende kaartverkoop. In de eerste twee maanden trok de wereldtuinbouwtentoonstelling 232.500 bezoekers, drie keer minder dan was voorzien. De begroting van de Floriade ging uit van 2 miljoen bezoekers gedurende het hele evenement. Dat is nu bijgesteld naar 1,2 miljoen.

Dat heeft grote gevolgen voor de omzet. Voor het hele evenement loopt de organisatie 24,3 miljoen euro mis uit kaartverkoop en omzet van de horeca. Met de extra kosten voor maatregelen tegen corona en een lagere omzet uit parkeerkosten, komt het tekort uit op 33,8 miljoen euro. 

In een brief aan de raad stelt het college voor om de helpende hand toe te steken. Als de gemeente geen extra lening beschikbaar stelt, is de kans groot dat de Floriade volgende maand de poorten moet sluiten. Almere leende al 40 miljoen aan het bedrijf dat het evenement organiseert.

Uit een onderzoek dat het bedrijf heeft gehouden, blijkt dat corona een belangrijke oorzaak is van de tegenvallende cijfers. Mensen kiezen sinds het einde van de lockdown eerder voor een bezoek aan familie en vrienden dan voor een dagje uit naar een attractiepark. Ook hikt men aan tegen de hoge toegangsprijs van 35 euro.

De Floriade wil het geld onder meer gebruiken om het aantal bezoekers op te krikken. Met marketingcampagnes moeten speciale doelgroepen worden bereikt en ook wordt nagedacht over een verlaging van de entreeprijs. De veel bekritiseerde entree (weinig groen, veel kale vlakte) wordt ook aangepakt.

Het voorstel van het college om de Floriade op de been te houden met een miljoeneninjectie wordt donderdagavond in de raad besproken. Het belooft een spannend debat te worden, ook vanwege de eerder gegeven verzekering dat er geen extra geld meer naar het evenement zou gaan. 

Eerder dit jaar opende Koning Willem-Alexander de wereldtuinbouwtentoonstelling Floriade Expo 2022 in Almere:

Bekijk onze meest bekeken nieuwsvideo’s in onderstaande playlist: