De seksbranche kreunt onder de crisis, kampt met slapte, houdt de winst niet overeind. En zo kunnen we nog wel een tijdje doorgaan. Feit is dat ook deze branche de gevolgen van de crisis merkt. Hanni Jagtman, eigenaresse van postorderbedrijf Mail & Female, luidt de noodklok. "Maar de toestand is al jaren rampzalig. En volgens mij komt dat niet door de economische crisis. Die doet eigenlijk niets met de seksbusiness. Mensen zijn bereid geld te besteden aan belangrijke zaken en seksualiteit is er daar een van. We zien nu in ieder geval geen opvallende neergang."

Vrouwelijk perspectief

25 jaar geleden richtte ze Mail & Female op, een sekswinkel en postorderbedrijf gericht op vrouwen. Met porno gemaakt vanuit het vrouwelijk perspectief. "En dat is een wereld van verschil. Menselijker, meer op de realiteit gericht en beter in te leven. In oude porno wordt een acteur met een grote pik gecast waar een modelletje bij gezet wordt. Gemaakt met een mannenfantasie, door mannen, voor mannen. En dat is een wereld van verschil met de vrouwenporno die nu uit bijvoorbeeld Zweden komt."

Nieuwe porno

Volgens Jagtman is het probleem van de branche dat het moet omschakelen van 'oude' porno naar 'nieuwe'. En voor de industrie en de retail is dat een zware dobber waar veel geld en moeite in gestoken moet worden.

Haar bedrijf zette ze destijds op om aan de vraag naar nieuwe porno te voldoen. "Seks moet je als iets positiefs beleven. Zonder angsten, zonder taboes. We zijn niet alleen een winkel en een postorderbedrijf, we geven ook voorlichting en organiseren workshops."

Hardware
Nu er al een flinke stroom porno van vrouwelijke regisseurs op de markt komt, is het tijd voor de 'hardware', de vibrators en andere seksspeeltjes. "Dat is de volgende stap, het produceren van de hardware. Maar dat vereist een heel andere businessinstelling. Dan heb je het over groot geld en grote aantallen."

Dvd-sector
Serge van der Hooft denkt wél dat de crisis de branche treft, maar minder hard dan andere sectoren. Volgens de bestuursvoorzitter van Beate Ushe, het Duitse bedrijf dat in Nederland postorderbedrijf Pabo, distributiemaatschappij Scala en de winkelketen Christine le Duc overnam, heeft de consument nu eenmaal minder te besteden.

"Maar het is vooral de dvd-sector die geraakt wordt. Niet omdat de vraag minder wordt, maar omdat er een groot aanbod, gratis en betaald, op internet te vinden is. Wat we wel zien is een verschuiving in de klanten en producten. Dvd's verkopen dan wel minder, de toys, kleding en wellnessproducten juist meer. Ook de klanten veranderen. Dat verschuift van mannen naar vrouwen en koppels. Op de Wallen hebben we nog een paar winkels die op mannen gericht zijn, maar de Christine le Duc-zaken zijn de afgelopen tijd omgebouwd tot boetieks waar vrouwen en stellen zich thuis moeten voelen.

Toys en kleding
Hoewel een aantal zaken gesloten is, vond er wel een groei plaats wat betreft toys en kleding." Volgens Van der Hooft is die groei door drie factoren te verklaren. "Het is maatschappelijk geaccepteerd om een vibrator te hebben, ze liggen ook bij de Etos in de schappen. Daarnaast zijn de winkels mooier en gericht op vrouwen en is de verkoop via het discrete internet gestegen. Grote verkoophit is de we-vibe, een speeltje speciaal voor stellen. Daarvan zijn er al honderdduizenden over de toonbank gegaan."

Lees meer in uw krant van vandaag.

Sleutel tot overleven crisis volgens Kim Holland